Immobilier : tous les ingrédients d’une landing page inspirante

De plus en plus de promoteurs immobiliers créent des landing pages pour chacun de leur programme immobilier.

En effet, la landing page leur permet d’être beaucoup plus libres à la fois sur la mise en forme et sur le message marketing. De plus, une landing page permet de centrer le contenu exclusivement sur le programme immobilier en question, éliminant les distractions potentielles que l’on peut rencontrer sur une page de site internet plus générale. Chaque programme immobilier a ses propres avantages et caractéristiques sur lesquels il faut insister.

L’idéal est de reprendre la charte graphique créée tout spécialement pour le programme immobilier : logo, couleurs et polices de caractères. Les couleurs, les images et les polices de caractères choisies peuvent créer une ambiance spécifique qui correspond à l’esthétique et à l’atmosphère de votre programme immobilier. Si vous utilisez plusieurs canaux de marketing comme les réseaux sociaux, les publicités en ligne et les brochures imprimées, une charte graphique cohérente assure une image uniforme sur tous les supports.

En donnant à la landing page sa propre identité visuelle qui reflète l’esthétique du programme immobilier, vous renforcez le prestige du bien immobilier. Mais cela n’est pas suffisant, les acheteurs potentiels attendent un contenu détaillé sur l’offre immobilière.

Quels contenus présenter sur une landing page d’un programme immobilier ?

Les caractéristiques uniques du programme immobilier

Un des écueils des landing pages dans l’immobilier est qu’elles se cantonnent à lister les caractéristiques du programme immobilier sans en extraire la valeur unique. Pourtant, pour se différencier par rapport aux autres promoteurs immobiliers, il est essentiel de mettre en avant la caractéristique qu’il sera difficile voire impossible de retrouver sur les programmes immobiliers de promoteurs concurrents.

En une phrase, la proposition de valeur unique identifie pour les prospects ce qui rend unique votre offre immobilière. Cela peut être un design innovant, des fonctionnalités spéciales, des avantages uniques pour les résidents ou bien une localisation exceptionnelle. Mettez en avant la caractéristique clé du programme immobilier et assurez-vous qu’elle soit visible dès le haut de la landing page.

Voici quelques exemples de caractéristiques uniques que vous pouvez utiliser pour démarquer efficacement votre programme immobilier :

• Emplacement de choix : Profitez d’un emplacement stratégique, offrant un accès facile aux transports en commun, aux centres commerciaux et aux services essentiels.
• Options de personnalisation : Personnalisez votre espace selon vos goûts avec une gamme d’options de finition et de design intérieur.
• Vue panoramique incomparable : Profitez d’une vue spectaculaire sur la ville, la mer, les montagnes depuis chaque appartement, créant une ambiance de luxe et de sérénité.
• Style de vie urbain moderne : Vivez au cœur de la ville, à quelques pas des restaurants branchés, des boutiques et des centres culturels offrant une vie urbaine dynamique.
• Éco-responsabilité et durabilité : Des logements conçus avec une approche éco-responsable, intégrant des technologies vertes pour réduire l’empreinte carbone.
• Espaces de détente : Découvrez un refuge de tranquillité avec des jardins protégés, des piscines paisibles et des espaces de bien-être exclusifs.
• Connectivité maximale : Profitez d’une connectivité ultra-rapide à Internet et d’infrastructures intelligentes pour simplifier votre vie quotidienne.
• Design architectural avant-gardiste : Vivez dans des espaces conçus par des architectes primés, alliant design innovant et fonctionnalité pratique.
• Club privé exclusif : Accédez à un club privé réservé aux résidents offrant des services haut de gamme, des événements spéciaux et des espaces de socialisation.
• Proximité de la nature : Plongez dans un environnement naturel avec un accès facile à un parc, un bois ou à des sentiers de balades.
• Sécurité avancée : Profitez d’une tranquillité d’esprit avec des systèmes de sécurité avancée, y compris une surveillance ininterrompue et un accès contrôlé.
• Conciergerie de luxe : Profitez d’un service de conciergerie qui répond rapidement à vos besoins du quotidien.

Choisissez la proposition de valeur unique qui correspond le mieux à votre public cible puis mettez-la suffisamment en avant sur votre landing page pour convaincre les visiteurs de planifier avec vous une visite.

Des contenus engageants

Pour donner une bonne image d’un programme immobilier sur une landing page, vous devez avoir une véritable stratégie visuelle. Voici les meilleures façons de rendre le programme immobilier attrayant et inciter les visiteurs à demander une visite :

• Vidéos ou visites virtuelles 360° : Offrez une expérience immersive en incluant des vidéos ou des visites virtuelles des appartements. Cela permet aux visiteurs de se projeter et de mieux comprendre l’organisation de l’espace.   
• Images de qualité : Utilisez des images haute résolution qui mettent en valeur les caractéristiques clés des propriétés. Les visuels jouent un rôle essentiel pour présenter un programme immobilier sur une landing page. Créez une galerie de photos présentant différentes pièces des appartements, sous différents angles comme l’intérieur ou l’extérieur, à différents moments de la journée, dans différentes conditions météorologiques et aussi les équipements et le quartier environnant.
• Mises en scène soignées : Utilisez des images de mises en scène pour montrer comment les pièces peuvent être aménagées, meublées et décorées. Cela aide les visiteurs à imaginer leur vie dans les appartements.
• Visualisation du quartier : Incluez des images du quartier environnant, des parcs, des restaurants et d’autres attractions pour donner une idée de l’environnement de vie.
• Cartes de localisation : Intégrez une carte interactive montrant l’emplacement exact de l’immeuble par rapport aux commodités locales, aux transports en commun  (tramway, métro, bus, aéroport, gare, autoroutes,…) et aux autres points d’intérêt.
• Infographies et statistiques : Utilisez des infographies pour présenter des statistiques pertinentes sur le programme immobilier, telles que la superficie, le nombre de chambres, les équipements, etc.
• Témoignages incitatifs : Utilisez des témoignages de clients satisfaits avec des détails propres à leur expérience. Les témoignages authentiques peuvent aider à instaurer la confiance,  apportant une preuve tangible de la valeur et de la qualité de l’offre. Les témoignages écrits de manière personnelle et émotionnelle permettent aux prospects de se connecter aux expériences vécues par d’autres clients. L’achat immobilier est une décision importante et coûteuse. Les témoignages aident à réduire l’incertitude des prospects en montrant qu’ils peuvent s’appuyer sur les expériences positives de personnes qui leur ressemblent.

En combinant ces éléments visuels avec un contenu clair et convaincant, vous pouvez créer une landing page qui offre une vision complète et attrayante du programme immobilier, suscitant ainsi l’intérêt dans l’esprit des visiteurs et l’envie de visiter un des appartements.

Des contenus pertinents

Lors de la création d’une landing page pour attirer des particuliers à la recherche d’un bien immobilier, il est important de prendre en compte leurs particularités et besoins spécifiques.

Un des critères le plus important est l’objectif de l’achat immobilier : est-ce pour un accès à la propriété ou bien un investissement locatif ? Ce sont deux types de publics différents. Voici comment vous pourriez adapter la landing page à chaque objectif :

Pour un objectif d’investissement locatif :

• Rendement élevé : Mettez en avant le potentiel de revenus avec des données sur les taux de rendement locatif et les prévisions de valorisation à long terme.
• Avantages fiscaux : Expliquez les avantages fiscaux liés à l’investissement immobilier et fournissez un exemple de montant de réductions d’impôts que cela permet dans un cas précis.
• Stabilité à long terme : Mettez en avant la stabilité à long terme de l’investissement immobilier et la capacité de générer des flux de trésorerie sur le long terme.
• Données financières : Incluez des informations sur les coûts d’achat, les frais de gestion, les taxes et aidez les investisseurs à évaluer leur retour sur investissement.
• Historique de location : Si possible, partagez des exemples de locations réussies dans le même programme immobilier ou dans d’autres projets similaires.
• Gestion de propriété facilitée : Mentionnez des partenariats avec des entreprises de gestion de biens ou offrez des services pour faciliter la gestion de la propriété locative.
• Stratégies de location : Offrez des conseils sur la recherche de locataires, la tarification des loyers et la maintenance pour aider les investisseurs à réussir.

Pour un objectif d’accès à la propriété :

• Rêve de propriété : Mettez en avant l’aspect émotionnel de la possession d’un appartement en utilisant des visuels de moments de vie et de convivialité.
• Options de financement : Fournissez des informations sur les options de prêt bancaire, les taux d’intérêt et les programmes d’aide à l’accession à la propriété.
• Processus d’achat : Expliquez étape par étape le processus d’achat, de la recherche à la clôture, pour guider les acheteurs potentiels. Cela peut inclure des informations sur les documents nécessaires et les délais entre les différentes étapes.
• Personnalisation de l’espace : Mettez en avant la possibilité de personnaliser leur futur foyer en fonction des goûts et des besoins de l’acheteur.
• Plans d’étages et agencements : Fournissez des plans de chaque propriété montrant la disposition des pièces et les dimensions. Cela aide les visiteurs à mieux comprendre l’aménagement.
• Durabilité et sécurité : Parlez de la durabilité de la construction, des normes de sécurité.
• Plus-value potentielle : Mentionnez la valorisation potentielle de la propriété à long terme.
• Commodités du quartier : Mettez en avant la proximité des écoles, des parcs, des commerces et d’autres commodités pour une vie familiale épanouie.
• Ressources utiles : Proposez des guides d’achat immobilier, des check-lists pour la visite d’appartements, etc. Ces ressources utiles montrent que vous êtes là pour les aider tout au long du processus.
• Garanties ou avantages spéciaux : Si vous offrez des garanties de satisfaction, des frais de notaire réduits ou d’autres avantages uniques, assurez-vous de les mettre en évidence.

D’autres critères de segmentation sont à prendre en compte dans la conception de votre landing page immobilier :

• Segmentation démographique : Comprenez les caractéristiques démographiques de votre public cible, telles que l’âge, la profession et la situation familiale. Adaptez le langage, les visuels et le contenu pour répondre à leurs besoins et préférences.
• Localisation : Si vous ciblez des acheteurs dans une région spécifique, assurez-vous de mettre en avant la localisation du bien immobilier et les avantages du quartier, comme les écoles, les commerces, les transports en commun, etc.
• Type de bien recherché : Si vous proposez différents types de biens (studios, balcons, loggias, nombre de chambres, garages), segmentez votre landing page en conséquence et offrez des informations détaillées sur chaque type.
• Niveau de préparation à l’achat : Certains visiteurs peuvent être en phase de recherche initiale tandis que d’autres peuvent être prêts à acheter rapidement. Adaptez votre contenu en fonction de leur avancement dans la réflexion.

En comprenant les particularités de votre public cible et en adaptant votre landing page en conséquence, vous pouvez créer une expérience utilisateur pertinente qui augmente les chances de conversion pour les particuliers à la recherche d’un bien immobilier.