Lancement de produit : créez la landing page qui fait décoller les commandes

Les équipes de Marketing Produit créent généralement des landing pages pour le lancement d’un nouveau produit. L’objectif est de collecter les informations de contact de personnes intéressées par le nouveau produit. Les landing pages sont totalement adaptées pour pouvoir communiquer sur un produit qui est en cours de lancement. En effet, il est souvent impossible de communiquer sur le site Internet vu que le produit n’est pas encore disponible à la vente.

Les landing pages permettent à l’entreprise de générer une liste de prospects qualifiés intéressés par le produit à venir. Ces données de contact de prospects peuvent être utilisées ultérieurement pour des campagnes de marketing ciblées. Dans certains cas, les landing pages peuvent être utilisées pour recueillir des précommandes ou des engagements d’achat anticipé. Cela peut aider à évaluer la demande potentielle et à adapter la production du produit.

Une landing page bien conçue peut susciter l’anticipation et l’enthousiasme autour du produit à venir. En divulguant des informations en avant-première sur le produit, en montrant des images, en partageant des fonctionnalités clés, l’entreprise peut créer un buzz et une demande avant même le lancement officiel.

Voyons ensemble les bonnes recettes pour réussir sa landing page de lancement de produit.

Quelles bonnes recettes appliquer sur la landing page d’un lancement de produit ?

Renforcer le sentiment d’exclusivité

Les prospects aiment se sentir privilégiés. Ainsi, renforcer le sentiment d’exclusivité sur une landing page de lancement de produit peut inciter les prospects à agir rapidement. Voici quelques astuces pour créer ce sentiment d’exclusivité :

• Exclusivité pour les premiers acheteurs : Offrez aux prospects la possibilité de faire partie des premiers utilisateurs ou acheteurs de votre produit avant tout le monde. Mettez en avant l’exclusivité et les avantages réservés aux premiers adoptants. Si votre produit est en édition limitée, faites-le savoir pour créer un sentiment d’urgence.
• Messages d’exclusivité : Utilisez un langage qui communique clairement l’exclusivité de l’offre. Utilisez des termes tels que « exclusif », « limité », « réservé aux premières commandes » pour indiquer que l’opportunité n’est pas ouverte à tout le monde.
• Accès anticipé : Offrez un accès anticipé au produit ou à ses fonctionnalités aux visiteurs de la landing page. Cela peut être sous forme de version bêta, de précommande ou d’accès privé avant le lancement public.
• Soirée de lancement : Donnez la possibilité de s’inscrire à la soirée de lancement ouverte uniquement à un nombre restreint de clients.
• Offres spéciales : Proposez des avantages exclusifs aux premiers clients, tels que des remises spéciales, des bonus, des cadeaux ou des accessoires gratuits avec le produit.
• Contenu réservé : Offrez un contenu exclusif aux personnes qui s’inscrivent, comme des articles, des vidéos ou des guides qui ne sont pas disponibles ailleurs ou bien des révélations exclusives.

L’objectif est de faire sentir aux prospects qu’ils font partie d’un groupe restreint de privilégiés qui ont accès à quelque chose de spécial et unique. Cela peut créer un fort sentiment d’exclusivité et les inciter à agir rapidement pour ne pas manquer ces opportunités.

Créer de l’impatience

Les personnes à la recherche de nouveaux produits sont impatientes de découvrir avant tout le monde des nouveautés. Voici quelques bonnes pratiques pour créer de l’impatience dans les esprits des visiteurs d’une landing page de lancement d’un nouveau produit :

• Images du produit : Affichez des images de haute qualité du produit sous différents angles, de près et en action. Montrez le produit tel qu’il sera utilisé dans la vie quotidienne pour aider les visiteurs à se projeter. Des images de personnes utilisant le produit dans divers scénarios peuvent également aider les visiteurs à se connecter émotionnellement. Si votre produit est un logiciel ou une application, incluez des captures d’écran montrant son interface utilisateur, ses fonctionnalités et son utilisation.
• Images de prototypes ou de développement : Si le produit est en cours de développement, montrez des images du processus de création pour laisser les visiteur s’imaginer le produit fini. Affichez des images de prototypes, de maquettes ou de rendus pour donner aux visiteurs une idée de son design.
• Infographies : Utilisez des infographies pour présenter des données ou des fonctionnalités clés du produit de manière concise et visuellement attrayante. Si votre produit a des avantages quantifiables, utilisez des graphiques et des diagrammes pour les illustrer. Cela peut inclure des comparaisons avec d’autres produits ou des résultats attendus.
• Vidéos de démonstration : Les vidéos sont un excellent moyen de montrer comment le produit fonctionne, comment il résout un problème ou comment il peut être utilisé. Une vidéo de démonstration est plus engageante qu’une simple image.
• Compte à rebours : Affichez un compte à rebours indiquant le temps restant avant le lancement. Cela crée un sentiment d’urgence et encourage les visiteurs à agir rapidement pour ne pas manquer l’opportunité.
• Témoignages en vidéo : Proposez des témoignages des premiers utilisateurs ou des clients qui ont testé le produit en avant-première, partageant leur expérience avec le produit. Cela peut avoir un fort impact.

L’utilisation de ces contenus sur votre landing page de lancement de produit peut créer une atmosphère d’excitation qui rend les visiteurs impatients de vivre le moment du lancement.

Créer une communauté

Pour créer une communauté autour du lancement d’un produit sur une landing page, il est essentiel de proposer du contenu engageant, informatif et interactif qui incite les visiteurs à s’engager et à interagir. Voici les types de contenu à inclure sur votre landing page pour atteindre cet objectif :

• Témoignages de l’équipe de développement : Partagez les témoignages des membres de l’équipe de développement, montrant leur passion et leur excitation à l’approche du lancement.
• Histoires de développement du produit : Racontez l’histoire de la création du produit, mettant en avant les défis, les étapes importantes et les moments de fierté de l’équipe. Faites visionner des interviews des personnes qui ont participé au développement du produit.
• Contenu personnalisé : Faites bien comprendre que le prospect fait partie d’une communauté et du contenu ou des ressources exclusivement réservés aux membres de la communauté
• Plan de lancement exclusif : Offrez un aperçu du plan de lancement du produit, y compris des informations sur les dates clés, les phases de développement et les avantages pour les membres de la communauté.
• Groupe de réseaux sociaux : Mettez en avant sur la landing page les réseaux sociaux sur lesquels vous interagissez avec les membres de la communauté au sujet du produit et de son lancement. Communiquez régulièrement en donnant l’accès à des informations exclusives sur les avancées du développement, sur des mises à jour en avant-première, sur de nouvelles fonctionnalités.
• Implications des membres de la communauté : Permettez aux visiteurs de la landing page de laisser des commentaires, des questions et des suggestions. Demandez l’avis des membres de la communauté sur des décisions clés liées au produit ou à son lancement. Répondez activement à ces commentaires pour montrer que vous appréciez leur feedback.
• Événements physiques ou en ligne : Donnez la possibilité de s’inscrire aux événements physiques ou en ligne organisés autour du lancement du produit et aux webinaires ou sessions de questions-réponses en direct.

L’objectif est de créer un espace où les membres de la communauté se sentent valorisés, écoutés et impliqués dans le processus de lancement du produit. En proposant des contenus engageants et des opportunités d’interaction, vous encouragez la construction d’une communauté loyale et engagée autour de votre produit et les commandes ont toutes les chances de suivre!