Jeu concours : les bonnes pratiques pour une landing page qui gagne

Les jeux concours sont utilisés par un grand nombre d’entreprises comme un moyen de collecter des informations sur les participants, telles que leurs coordonnées, leurs préférences et leurs habitudes d’achat. Une fois les données recueillies, l’entreprise peut procéder au tirage au sort des gagnants.

Une landing page dédiée est idéale pour promouvoir efficacement le jeu ou le concours. En effet, le site web d’entreprise contient de nombreuses informations, liens et distractions potentielles pour les visiteurs. Une landing page élimine ces distractions en se concentrant uniquement sur le jeu concours, ce qui rend la participation plus claire et plus directe.

La landing page permet également de s’affranchir de la mise en page du site Internet. Même si certains codes graphiques doivent être respectés, l’utilisation de police et de couleurs différentes est permise sur une opération de jeu concours.

Les landing pages augmentent le taux de participation car elles sont généralement conçues de manière à rendre la participation au jeu concours aussi simple que possible. Les participants peuvent remplir un formulaire en ligne ou effectuer d’autres actions requises pour participer au jeu. De plus, en créant une landing page dédiée, les entreprises peuvent garantir que les données des participants sont collectées et stockées de manière sécurisée, conformément aux réglementations en matière de protection des données, comme le RGPD en Europe.

Voyons ensemble les bonnes pratiques pour réussir sa landing page de jeu concours.

Quelles bonnes pratiques suivre sur la landing page d’un jeu concours ?

Respecter les obligations légales

L’organisation d’un jeu concours en ligne en France est soumise à des obligations légales strictes pour garantir la transparence, l’équité et la protection des participants. Voici les principales obligations légales à respecter lors de l’organisation d’un jeu concours en ligne :

• Règlement du jeu concours : Vous devez rédiger un règlement du jeu concours qui précise toutes les règles et conditions de participation. Le règlement doit être clair, complet et accessible aux participants sur la landing page du jeu concours. Il peut être mis à disposition sous la forme d’un lien vers une autre page web ou sous la forme d’un fichier PDF.
• Gratuité de la participation : La participation à un jeu concours doit être gratuite, sans obligation d’achat. Si des frais de participation sont exigés, ils doivent être clairement indiqués dans le règlement et sur la landing page.
• Date de début et de fin : Le règlement doit spécifier la date de début et la date de fin du jeu concours.
• Conditions d’éligibilité : Les conditions d’éligibilité pour participer au jeu concours doivent être précisées dans le règlement, notamment l’âge minimum requis, la résidence, etc.
• Modalités de participation : Les modalités de participation doivent être détaillées, y compris les étapes à suivre, les informations à fournir, les réponses à des questions, etc.
• Désignation des gagnants : Le règlement doit expliquer comment les gagnants seront déterminés par tirage au sort, par vote du public, etc.. Le processus doit être transparent et équitable.
• Nature et valeur des prix : Le règlement doit préciser la nature et la valeur des prix à gagner. Toutes les restrictions ou conditions liées aux prix doivent être clairement indiquées.
• Communication des résultats : Vous devez indiquer comment les résultats du jeu concours seront communiqués aux participants, ainsi que la date à laquelle ils seront annoncés.
• Remise des prix : Le règlement doit détailler les modalités de remise des prix aux gagnants, y compris le délai de réclamation des prix et les documents nécessaires.
• Dépôt du règlement : Depuis le 21 décembre 2014, il n’est plus nécessaire de déposer le règlement du jeu concours auprès d’un huissier de justice. Cependant, le recours à un huissier de justice pour le tirage au sort garantit une véritable sécurité bien qu’il ne soit pas rendu obligatoire par la loi.
• Respect de la vie privée : Si vous collectez des données personnelles des participants, vous devez respecter les réglementations sur la protection des données personnelles (notamment le RGPD) et informer les participants de la manière dont leurs données seront utilisées. La CNIL recommande d’ajouter deux cases à cocher non cochées au formulaire : une première obligatoire à cocher pour accepter le règlement du jeu concours, une autre non obligatoire pour accepter de recevoir des offres commerciales.

Ces obligations légales visent à protéger les droits des participants et à garantir que votre jeu concours est équitable et transparent. Nous vous conseillons de consulter un juriste ou un avocat spécialisé en droit de la promotion des jeux concours pour vous assurer que votre jeu concours est en conformité avec la législation.

Donner envie de jouer

Les prix de jeux et de concours qui attirent le plus de joueurs varient en fonction du public cible, du contexte et des préférences individuelles. Certaines catégories de prix sont généralement plus attrayantes pour un large éventail de participants. Cependant, la façon dont vous allez présenter le jeu concours va avoir aussi une grande influence sur le taux de participation. Voici quelques bonnes pratiques pour donner envie de jouer sur une landing page d’un concours :

• Prix attrayants : Si votre jeu concours offre un prix exceptionnel, tel un voyage, une expérience unique, mettez en avant l’idée de vivre quelque chose d’inoubliable, la possibilité de réaliser ses rêves. Indiquez également la valeur du prix si cela est possible. Dans le cas où  votre jeu concours offre des récompenses secondaires, assurez-vous de mentionner que chaque participant a la chance de gagner quelque chose, ce qui augmente l’attrait pour tous.
• Sentiment d’urgence : Les joueurs peuvent être sensibles au facteur temps, en particulier si le jeu concours a une date de fin proche. Utilisez des éléments visuels et du texte pour mettre en évidence le degré d’urgence. Affichez  par exemple un compte à rebours indiquant le temps restant pour participer au jeu concours.
• Formulaire simple : Simplifiez le processus d’inscription ou de participation autant que possible. Moins il y a d’étapes, plus les gens seront susceptibles de jouer. Un formulaire court avec uniquement les champs essentiels ou un formulaire multi-étapes favorisent la participation au jeu concours. Dans le libellé du bouton du formulaire, utilisez des mots d’action positifs comme « Participer maintenant », « Gagner gros » ou « Commencez votre aventure ».
• Description détaillée des prix et récompenses : Mettez en évidence le prix de manière explicite sur la landing page en utilisant des éléments visuels, tels que des images ou une vidéo attrayante. Les images du prix peuvent inclure des photos du produit, des destinations de voyage, des billets d’événements, etc.
• Design unique : Optez pour un design visuellement accrocheur qui reflète l’identité de votre marque ou le thème du jeu concours. Utilisez des couleurs, des polices et des éléments graphiques qui se distinguent et sont en accord avec le style de votre entreprise.
• Contenu engageant : Créez un contenu original et captivant avec des animations ou des infographies qui racontent une histoire en lien avec le jeu concours. Utilisez la narration pour donner vie à votre jeu concours. Racontez pourquoi le prix est spécial, comment il peut changer la vie du gagnant, ou pourquoi votre entreprise organise ce jeu. Utilisez des témoignages de gagnants précédents pour ajouter de la crédibilité et montrer que d’autres personnes ont déjà bénéficié de votre jeu concours.

Lors de la sélection des prix pour votre jeu concours, il est important de prendre en compte le profil de votre public cible, les objectifs de votre promotion et le budget disponible. Les prix doivent être pertinents et attrayants pour votre cible de prospects afin que les données d’informations collectées soient pertinentes et assurent une plus grande efficacité à vos actions ultérieures.

Rassurer les joueurs hésitants

Les prospects sont toujours soucieux de l’utilisation de leurs données personnelles. Ils sont en attente de transparence concernant les règles et les conditions d’un jeu concours. La crainte que leurs données personnelles soient revendues et utilisées pour du démarchage commercial peut les dissuader de jouer. Voici comment vous pourriez les rassurer :

• Politique de confidentialité : Faites une déclaration sur la manière dont les données des participants seront utilisées et protégées, conformément aux réglementations en vigueur en matière de protection des données. Informez bien les participants que leurs informations personnelles sont collectées dans le cadre du jeu concours, mais que ces données seront utilisées uniquement à des fins liées au concours et conformément à votre politique de confidentialité.
• Mention légale : Incluez une mention légale indiquant que le jeu concours est conforme à toutes les lois applicables et qu’il n’est pas sponsorisé ou affilié à une tierce partie non mentionnée. Si le jeu concours est parrainé ou soutenu par des partenaires ou des sponsors, mentionnez-les clairement sur la page.
• Règlement accessible : Votre landing page doit comporter un lien extrêmement visible vers le règlement. Il peut être consulté en ligne ou téléchargé au format PDF. Assurez-vous de fournir des informations détaillées sur les règles, les dates de fin, les critères d’éligibilité, etc.  Les joueurs doivent savoir précisément ce qui est attendu d’eux pour participer et gagner.
• Coordonnées de l’organisateur : Indiquez clairement comment les participants peuvent vous contacter en cas de questions ou de préoccupations liées au jeu concours. Il suffit d’afficher directement sur la landing page les coordonnées de l’entreprise ou de l’organisateur du jeu concours, y compris une adresse e-mail ou un numéro de téléphone.
• Fraude ou triche : Avertissez que la fraude ou la triche sera sévèrement sanctionnée et que les participants doivent respecter les règles pour garantir l’intégrité du jeu.
• Témoignages de gagnants : Des témoignages ou des preuves de gagnants passés renforcent la crédibilité du jeu concours.
• Foire aux questions (FAQ) : Une section de questions fréquemment posées peut aider les participants à trouver des réponses à leurs interrogations courantes.

La transparence est essentielle pour établir la confiance des participants, éviter les malentendus et assurer une expérience de jeu concours positive. En abordant ces risques potentiels sur votre landing page, vous montrez que vous êtes soucieux de l’intérêt des participants et que vous agissez de manière responsable en tant qu’organisateur.