Ecole supérieure : les contenus indispensables pour une landing page convaincante

Un très grand nombre d’écoles supérieures créent des landing pages pour présenter et promouvoir leurs programmes de formation.

La landing page présente plusieurs avantages. Elle permet de réunir tout le contenu nécessaire à l’étudiant sur une seule page : les exigences d’admission, les délais, les procédures et les critères de sélection. L’étudiant a ainsi à disposition toutes les informations nécessaires à son inscription.

Elle donne également la possibilité de centrer le contenu en fonction du niveau d’admission de l’étudiant bac, bac+2, bac+3, formation continue, formation en alternance,… ou bien du niveau de diplôme à obtenir BTS, Bachelor, Mastère Spécialisé, MSc, MBA,… Il devient alors possible de faire atterrir les internautes sur la bonne landing page dont le contenu est axé sur la recherche effectuée dans les moteurs de recherche par l’étudiant.

Enfin, la landing page a un objectif unique et clair. Pour une école supérieure, l’objectif est généralement d’obtenir les données de contact des étudiants intéressés en échange du téléchargement de la brochure de la formation.

Voyons ensemble quels sont les contenus nécessaires pour convaincre l’étudiant de faire une demande de brochure.

Quels contenus présenter sur une landing page d’une école supérieure ?

Les preuves de l’excellence de l’école

Les étudiants ont plusieurs options d’écoles supérieures à considérer, la concurrence entre écoles est importante.
Pour attirer les meilleurs étudiants vers votre école, il est essentiel de mettre en avant des preuves solides de l’excellence de l’enseignement. Voici quelques preuves d’excellence que vous pourriez inclure sur votre landing page :

• Accréditations académiques : Indiquez les accréditations académiques et les agréments reçus par l’école de la part d’organismes d’accréditation indépendants et reconnus au niveau national ou international. Utilisez les logos de ces certifications  pour un plus grand impact et placez-les à proximité du formulaire pour rassurer les étudiants au moment de la soumission du formulaire.
• Classements universitaires : Si l’école figure dans des classements universitaires prestigieux, mentionnez-le pour montrer sa réputation et son classement parmi les meilleures institutions.
• Récompenses obtenues : Si des professeurs ou des programmes de l’école ont remporté des prix pour leur enseignement ou leurs travaux de recherche, faites-en mention sur la landing page, c’est un gage d’excellence même si ces professeurs n’interviennent pas directement sur le programme présenté par la landing page.
• Professeurs renommés : Mettez en avant les professeurs et les membres du corps professoral de renommée internationale qui enseignent dans l’école. Présentez également les membres du corps professoral, en mettant en évidence leur expertise, leurs diplômes, leurs publications et leurs réalisations pour montrer que les étudiants seront encadrés par des enseignants compétents.
• Projets de recherche de pointe : Si l’école est engagée dans des projets de recherche innovants, des découvertes ou des contributions significatives dans un domaine particulier, présentez-les pour montrer son engagement dans la recherche. Si l’école organise des conférences, des symposiums ou des événements académiques d’envergure, informez-en les étudiants.
• Réussites dans des compétitions académiques : Si les étudiants de l’école ont remporté des prix ou des distinctions dans des compétitions académiques ou professionnelles, partagez ces succès.

Si vous souhaitez attirer les meilleurs étudiants, utilisez comme proposition de valeur unique, l’élément d’excellence le plus important. Si les écoles concurrentes ne peuvent offrir un tel niveau d’excellence, cela permet de vous différencier immédiatement de celles-ci.

Des contenus rassurants sur leur avenir

Le choix d’une école supérieure détermine l’avenir professionnel des étudiants. Ils ont par conséquent peur de faire un mauvais choix qui pénalisera leurs débuts professionnels. De plus, l’inscription à une école supérieure représente un investissement qui va peser sur les finances de la personne pendant plusieurs années. La landing page doit par conséquent donner tous les éléments de rassurance quant aux perspectives de carrière :

• Opportunités de carrière : Fournissez des statistiques sur le taux d’emploi des diplômés à la sortie de l’école en mettant en avant les emplois les plus fréquents ou les entreprises où ils ont été embauchés. Mentionnez les entreprises qui recrutent directement sur le campus et de quelle manière les anciens élèves accèdent à des offres d’emplois qui leur sont dédiées.
• Événements de réseautage et de carrière : Annoncez les événements de réseautage, de job dating, les salons de l’emploi, les conférences professionnelles et d’autres activités liées à la carrière que l’école organise ou auxquelles elle participe pour aider les étudiants à trouver une alternance ou un emploi.
• Réseau d’anciens élèves : Présentez des statistiques sur la taille du réseau d’anciens élèves, le nombre d’anciens élèves dans des postes de direction, ou d’autres données pertinentes pour montrer l’ampleur et la portée du réseau alumni. Communiquez sur les évènements organisés par la communauté d’anciens élèves ou des programmes de mentorat. Cela rassure de comprendre dans quelle mesure le réseau d’anciens élèves va aider l’étudiant à trouver son premier emploi et à bénéficier d’un réseau professionnel tout au long de sa carrière.
• Réussite des anciens élèves : Mettez en avant les réalisations et les carrières des anciens élèves de l’école pour illustrer les opportunités futures. Utilisez des témoignages d’anciens élèves qui ont réussi dans leur carrière grâce à leur formation à l’école. Ils peuvent partager leur parcours professionnel et comment l’école les a préparés. Par exemple, un étudiant pourrait partager comment l’école l’a aidé à trouver un emploi après l’obtention de son diplôme. Indiquez aussi les poursuites d’études les plus fréquentes après l’obtention d’un diplôme.
• Partenariats avec les entreprises : Si l’école a des partenariats solides avec des entreprises locales et internationales, des organisations professionnelles ou des institutions, mentionnez-les. Expliquez comment l’école collabore avec des entreprises pour offrir des opportunités professionnelles aux étudiants comme l’accès à des alternances, à des stages rémunérés, à des projets de recherche passionnants, etc. Affichez les logos des entreprises partenaires qui sont renommées ou influentes.
• Témoignages d’entreprises : Si possible, incluez des témoignages d’employeurs qui ont embauché des diplômés de l’école et qui ont été satisfaits de leurs compétences et de leur préparation.
• Internationalisation : Mettez en valeur les programmes d’échange internationaux. Présentez les programmes d’échange avec des universités partenaires à l’étranger, les opportunités de stages internationaux et les programmes d’études à l’étranger. Listez l’ensemble des pays avec lesquels l’école a des partenariats. Cela est incontournable pour attirer des étudiants qui veulent faire carrière à l’étranger ou travailler dans des entreprises multinationales.

En choisissant leur école supérieure, les étudiants investissent dans leur avenir. Montrez comment votre école peut les aider à atteindre leurs objectifs professionnels. Vous démontrez l’engagement de votre école à préparer les étudiants à un avenir professionnel brillant et à les soutenir tout au long de leur parcours académique et professionnel. Cela peut aider à rassurer les étudiants quant à leur décision de rejoindre votre établissement.

Intensité de la vie sociale de l’école

Pour de nombreux étudiants, l’expérience de vie sur le campus est aussi importante que les aspects académiques. Ils ont besoin d’informations sur la vie étudiante, les activités parascolaires, les installations et la culture du campus.

• Campus vivant : Décrivez l’atmosphère conviviale et l’esprit communautaire qui règnent sur le campus en mettant l’accent sur la convivialité et la collaboration entre les étudiants.
• Clubs et organisations étudiantes : Présentez les clubs étudiants, les groupes d’intérêt, les associations culturelles et les organisations parascolaires disponibles. Donnez des informations sur leurs activités, leurs missions et leurs événements.
• Activités et événements  sur le campus : Informez sur les activités parascolaires, les soirées festives, les compétitions sportives, les conférences et autres événements organisés sur le campus pour promouvoir la vie étudiante dynamique. Utilisez des images ou des vidéos montrant des étudiants en train de participer à ces événements.
• Galerie de photos : Créez une galerie de photos ou un carrousel qui met en avant les moments forts de la vie sociale, notamment les fêtes thématiques, les cérémonies d’initiation, la remise des diplômes, etc. Des images du campus, des bâtiments, des bibliothèques, des installations sportives et des espaces d’étude aident les visiteurs à visualiser l’environnement dans lequel ils étudieront. Des photos de classes en session, avec des étudiants engagés dans l’apprentissage, peuvent montrer l’atmosphère académique et l’interaction entre les étudiants et les enseignants.
• Activités de bénévolat : Expliquez comment les étudiants peuvent s’impliquer dans des initiatives de bénévolat ou des actions humanitaires.
• Accompagnement de l’étudiant : Si l’école propose des programmes de mentorat ou de parrainage ou des évènements pour favoriser l’intégration des nouveaux étudiants, mettez-les en avant.

En mettant en avant de manière engageante la vie sociale intense de votre école supérieure sur votre landing page, vous pouvez montrer aux étudiants que l’expérience étudiante va au-delà des salles de classe et qu’ils auront de nombreuses occasions de se socialiser, de s’épanouir et de créer des souvenirs inoubliables pendant leurs études.