Le Quality Score ou Niveau de Qualité est une note donnée par Google Adwords à chaque mot-clé acheté sur leur plateforme. Cette note entre en jeu dans la détermination de la position de l’annonce publicitaire et du coût du clic. Ce n’est pas forcément l’annonceur prêt à payer le plus qui occupera la première place sur Google AdWords mais celui qui aura le meilleur Quality Score. Une première position peut être obtenue par une entreprise qui paye moins que l’entreprise dont l’annonce est en seconde position et ceci grâce à un meilleur Quality Score.
Pour rappel :
Le Quality Score est une note qui va de 1 à 10.
De 1 à 3, cela est très mauvais, l’annonce risque de pratiquement n’être jamais diffusée et si elle est, au prix maximum.
De 4 à 7, le Quality Score est moyen, il ne dégrade pas le positionnement de l’annonce mais il est impossible de passer devant une annonce qui a le CPC plus élevé.
De 8 à 10, c’est le niveau à rechercher. Cela permet de payer au minimum, de faire des économies et d’obtenir les meilleures places sur la page de résultat de Google.
Le Quality Score se calcule en tenant compte de plusieurs facteurs :
- La pertinence de votre annonce vis-à-vis du mot-clé recherché par l’internaute,
- La capacité de votre annonce à générer des clics,
- La convivialité de la page de destination de votre lien publicitaire vis-à-vis de votre annonce et du mot-clé recherché par l’internaute.
L’un des 3 critères de détermination du Quality Score est la convivialité de la page de destination.
Si la convivialité est mauvaise, cela dégrade le niveau de qualité du mot-clé comme dans l’exemple ci-dessous :
Selon Google Adwords, la convivialité de la page de destination fait référence au niveau de satisfaction que l’utilisateur atteindra une fois arrivé sur votre page de destination. L’évaluation de la convivialité de la landing page s’appuie sur plusieurs critères comme la pertinence, l’utilité et l’originalité du contenu, la transparence et fiabilité, la facilité de navigation, le temps de chargement.
Le premier critère est la pertinence de la page de destination vis-à-vis de la requête effectuée par l’internaute et par conséquent le mot-clé acheté qui a déclenché l’annonce et le contenu de l’annonce publicitaire.
En tant que gestionnaire Adwords, vous connaissez bien cet indicateur Quality Score, vous le suivez et mettez en place les interventions nécessaires pour tenter de l’améliorer : modifications de vos annonces en fonction des mots clefs, travail sur votre CPC, travail sur vos landing pages… Mais avez-vous pensé à générer autant de landing pages que vous avez d’expressions ?
Plus vous créez de pages de destinations en liaison avec les requêtes et le contenu des annonces publicitaires, meilleure sera la convivialité des pages de destination. Le problème est que cela prend beaucoup trop de temps et que cela coûte cher. Votre rêve de pouvoir associer à chaque expression-clé une page de destination dédiée n’est jamais devenu réalité.
La solution apportée par GetLandy :
GetLandy permet de générer autant de landing pages que d’expressions clés présentes dans votre compte Google Adwords.
Vous importez la liste des expressions clés achetées sur Google Adwords et l’associez à un modèle de landing pages. A l’intérieur du modèle, vous intégrez des commandes qui vont chercher le contenu de votre liste d’expressions-clés. Vous lancez la génération et de manière instantanée, obtenez une landing page différente par expression-clé.
Ainsi, vous avez la possibilité de créer des pages de destination en lien avec la totalité de vos mots-clés achetés. Vous avez acheté 100 expressions-clés, vous obtenez 100 landing pages !
En quelques heures, vous avez les moyens de faire progresser votre Quality Score. La progression du Quality Score améliore la position moyenne de vos annonces sans que vous ayez à dépenser plus et augmente le nombre de clics tout en baissant vos CPC.
Vous y avez sûrement déjà pensé mais devant la difficulté de la tâche, vous aviez abandonné.
Grâce à GetLandy, vous pouvez désormais agir de manière déterminante sur le Quality Score de votre compte Google Adwords et obtenir des niveaux de qualité de 10/10 !